Brauche ich eine Website für meine Personal Brand oder reicht Instagram?

Warum die Website das Fundament ist und Instagram das Schaufenster

Viele meiner Kundinnen haben ein zwiespältiges Verhältnis zu Instagram. Sie mögen die Plattform nicht besonders, aber gleichzeitig ist ihnen klar, dass sie daran nicht vorbeikommen. Es ist ihnen dort zu laut, sie haben das Gefühl, sich vordrängeln zu müssen, und die Vorstellung, jeden Tag zu posten, macht sie eher müde (mir geht es übrigens genauso).

Trotzdem fühlt sich Instagram niederschwelliger an als eine Website zu bauen: ein IG Business-Account ist in fünf Minuten eingerichtet, Bio reingeklopft, Urlaubsbild hochgeladen, Setup fertig. Die Website dagegen bleibt liegen, weil sie sich anfühlt wie ein großer Brocken: Copywriting, Struktur, Bilder, Technik, und man weiß am Anfang nicht mal, ob man das allein hinbekommt.

Verständlich, dass unter diesen Voraussetzungen die meisten also mit Instagram anfangen und die Website vor sich herschieben. Ich halte diese Reihenfolge trotzdem für falsch.

Instagram ist gemietetes Land

Zunächst mal: Instagram ist „gemietetes Land”. Die Regeln macht die Plattform. Du postest, sammelst Follower, investierst Zeit und manchmal auch Geld in Ads, und trotzdem bleibt am Ende nichts davon in deiner Hand. Ändert sich der Algorithmus, was er ständig tut, ändert sich auch, wer deine Posts überhaupt noch zu sehen bekommt. Und manchmal wird ein Account über Nacht gesperrt, aus Gründen, die sich selten nachvollziehen lassen, und dann ist die Reichweite weg, für die man jahrelang gearbeitet hat.

Deine Website hingegen gehört dir. Niemand entscheidet, wie viele Menschen deinen Text lesen dürfen, niemand ändert über Nacht die Regeln, und selbst wenn du eine Weile nicht online aktiv bist, macht sie die Arbeit im Hintergrund. Sie ist dein fleißigster Mitarbeiter.

Instagram hat seinen Platz, dazu komme ich gleich. Aber die Website übernimmt eine Aufgabe, die Instagram nicht übernehmen kann.

Wie du gefunden wirst

Die Art, wie Menschen heute nach dir suchen, oder nach dem, was du anbietest, hat sich verändert. Bisher hieß „Suche”: ein paar Wörter bei Google eintippen und durch zehn blaue Links klicken. Heute stellen immer mehr Menschen die Frage direkt einem Chat, in ganzen Sätzen, so wie sie eine Freundin fragen würden. „Kennst du eine gute Personal Branding Fotografin in München?” oder „Wie mache ich mich als Selbstständige sichtbar?”

Diese Systeme, ob Suchmaschine oder KI-Chat, suchen beide nach demselben: nach Orten, an denen etwas steht, das deine Expertise belegt. Ein Instagram-Post erfüllt das nicht, der ist nach drei Wochen unauffindbar. Was zählt, ist eine Seite mit Text, den man zitieren, verlinken und wiederfinden kann.

Und genau dieser Ort ist deine Website. Aus den Inhalten, die auf deiner Expertise aufbauen, entsteht Vertrauen. Deine Website ist also dein Trust-Hub.

Deine Bilder sind ein wichtiger Teil davon. Sie sollten im besten Falle das darstellen, was du in den Texten beschreibst, und dein Angebot und deine Persönlichkeit zeigen. Wenn alles auf deiner Website zusammenpasst, hast du die beste Grundlage, als Premium Personal Brand nach draußen zu gehen.

Instagram (oder eine andere Social Media Plattform) funktioniert flankierend dazu. Es zeigt mehr Facetten von dir als Personal Brand, kann spielerisch und spontan sein, und es zeigt, dass du aktuell und aktiv bist, also „legit”. Instagram gibt dir sozusagen die Street Credibility.

Beides, Website und Social Media, funktioniert zusammen und verweist aufeinander. Aber die Website ist das, was als dein Trust-Hub zuerst stehen sollte.

Eine Website zu bauen klingt nach einem riesigen Projekt

Gerade wenn du dich nicht täglich damit beschäftigst. Copywriting, Struktur, Bilder, Technik, und du weißt am Anfang nicht mal, ob du das allein hinbekommst oder lieber jemanden dafür bezahlst. Kein Wunder, dass die Website oft die Aufgabe ist, die liegen bleibt.

Die Sorge davor ist trotzdem oft größer, als sie sein müsste. 

In meinem Angebot PURE Brand Experience denken wir die Website von Anfang an mit. Wir erarbeiten, wie die Stimmung, der Look, der Style und die Positionierung deiner Brand sein sollen, und setzen das dann im Shooting um. Ob du die Website danach selbst baust oder mit einer Webdesignerin umsetzt, spielt für diese Vorarbeit keine Rolle. Du hast danach die passenden Bilder für Startseite, Über-mich-Seite, Landing-Page und dein neues Angebot in der Hand, fertig sortiert. Und einen ausreichend großen Pool an Bildern, mit der du deine Social Media Plattformen bespielen kannst.

Deine Website ist das Fundament deiner Personal Brand. Instagram ist das Schaufenster. Und ein Schaufenster ohne Haus dahinter kannst du so oft dekorieren, wie du willst, besuchen kommt dich trotzdem niemand.

Wenn du gerade selbst überlegst, wo du anfangen sollst: In der PURE Brand Experience denke ich Website und Bilder von Anfang an zusammen. Zur Pure Brand Experience

Ich bin Ishtar Najjar, Personal Branding Fotografin in München, seit 17 Jahren selbstständig. Kennenlerngespräch buchen.

Zusammengefasst:

Eine Website und Instagram schließen sich nicht aus, aber sie machen unterschiedliche Dinge. Deine Website gehört dir, wird von Suchmaschinen und KI-Chats gefunden und baut Vertrauen auf, auch wenn du gerade nicht aktiv postest. Instagram zeigt, dass du aktuell und aktiv bist, und gibt dir Street Credibility. Beides funktioniert zusammen, aber die Website sollte zuerst stehen, weil sie das Fundament ist, auf dem alles andere aufbaut.